메타의 소셜 플랫폼 스레드: 가입부터 이용, 수익 창출까지 상세 분석

메타가 2023년 7월 출시한 **스레드(Threads)**는 인스타그램 기반의 새로운 소셜 플랫폼으로, 단 5일 만에 가입자 1억 명을 돌파하며 큰 주목을 받았습니다. 스레드는 빠른 정보 교류와 크리에이터 지원, 안전한 커뮤니티 환경을 핵심 가치로 내세우며 성장해 왔습니다. 현재 스레드의 월간 활성 이용자(MAU)는 1억 7000만 명에 달하며, 메타는 수익화와 크리에이터 비즈니스 활성화를 통해 플랫폼의 성장을 지속적으로 강화하고 있습니다.

이 글에서는 스레드의 가입 방법, 이용 방법, 수익 창출 전략을 중심으로 플랫폼의 구조와 비즈니스 모델을 상세히 분석합니다.

1. 스레드의 가입 및 이용 방법

(1) 가입 방법

스레드는 인스타그램 계정을 기반으로 작동하며, 기존 인스타그램 사용자라면 손쉽게 스레드에 가입할 수 있습니다.
• 가입 절차
1. 인스타그램 앱에서 스레드 앱 다운로드 링크를 통해 스레드 앱을 설치합니다.
2. 인스타그램 계정으로 로그인하여 스레드 계정을 생성합니다.
3. 기존 인스타그램 프로필 정보를 그대로 가져올 수 있으며, 별도의 설정도 가능합니다.
4. 팔로워 동기화 기능을 통해 인스타그램에서 팔로우하는 계정을 자동으로 스레드에서 팔로우할 수 있습니다.

(2) 기본 이용 방법

스레드는 트위터(X)와 유사한 방식으로 작동하지만, 메타만의 차별화된 기능을 제공합니다.
• 글 작성: 500자 제한으로 텍스트 중심의 글을 작성하며, 사진, 동영상, GIF 등 미디어 파일을 첨부할 수 있습니다.
• 해시태그와 태그 기능: 게시물에 주제를 태그해 다양한 토론을 유도하며, 5000만 가지 이상의 주제가 현재 논의되고 있습니다.
• 탐색 기능: 이용자는 자신의 관심사와 관련된 새로운 콘텐츠를 발견할 수 있으며, 알고리즘이 이를 맞춤형으로 추천합니다.
• 팔로우 관리: 정치적 콘텐츠 등 관심 주제에 따라 특정 계정을 팔로우하며 자신의 피드를 커스터마이징할 수 있습니다.

2. 스레드의 수익화 모델 및 크리에이터 비즈니스 전략

(1) 광고 수익화 모델

스레드는 메타의 방대한 광고 인프라를 기반으로 다양한 수익화 전략을 실행하고 있습니다.
• 광고 형식:
• 스폰서드 콘텐츠: 브랜드가 제작한 광고 콘텐츠가 이용자 피드에 자연스럽게 노출됩니다.
• 크리에이터 협업 광고: 크리에이터가 브랜드와 협력하여 콘텐츠를 제작하고, 광고 수익을 나눌 수 있습니다.
• 타겟팅 전략:
• 메타의 광고 알고리즘은 인스타그램과 페이스북에서 수집된 데이터를 활용해 이용자의 관심사와 행동에 맞춘 맞춤형 광고를 제공합니다.

(2) 크리에이터 비즈니스

스레드는 크리에이터들이 플랫폼에서 수익을 창출할 수 있도록 지원하고 있습니다.
• 크리에이터 지원 프로그램:
• 크리에이터는 스레드에서 팔로워와의 소통을 통해 자신의 브랜드를 구축하고, 이를 활용해 다양한 협업 기회를 얻을 수 있습니다.
• 팬과의 상호작용, 독점 콘텐츠 제공, 라이브 방송 기능 등은 크리에이터가 더 많은 수익을 창출할 수 있도록 돕습니다.
• 수익 창출 방법:
• 스폰서십: 크리에이터는 브랜드와 협력하여 콘텐츠 제작 및 프로모션 활동을 통해 수익을 얻습니다.
• 팬 후원: 팬들이 크리에이터에게 직접 후원금을 보낼 수 있는 시스템도 도입될 가능성이 있습니다.
• 구독형 콘텐츠: 일부 크리에이터는 구독 기반의 독점 콘텐츠를 제공하며 추가 수익을 창출할 수 있습니다.

(3) 페디버스(Fediverse) 기능

스레드는 마스토돈과 같은 다른 소셜 네트워크와 연결을 강화하기 위해 페디버스(Fediverse) 기능을 도입했습니다.
• 독립적 서버와의 연동: 페디버스는 개별적으로 운영되는 여러 SNS 간 콘텐츠 공유를 가능하게 합니다.
• 기능 확장 테스트: 현재 ‘좋아요’와 ‘댓글’ 등의 상호작용 기능이 마스토돈과 같은 플랫폼에서 테스트되고 있습니다.
• 이 기능은 스레드가 단순한 독립 플랫폼에서 벗어나, 다른 SNS와 협력하여 새로운 사용자층을 확보하는 데 도움을 줄 것입니다.

3. 스레드의 이용자가 수익을 창출할 수 있는 방법

스레드는 크리에이터뿐만 아니라 일반 이용자도 수익화 가능성을 확대하고 있습니다.
• 광고를 통한 수익 분배:
크리에이터뿐만 아니라, 일정 팔로워를 보유한 일반 이용자도 광고를 게시물에 포함하여 수익을 창출할 수 있습니다.
• 스폰서십 제휴:
팔로워 수에 따라 중소규모 브랜드와 협업할 기회가 생기며, 이를 통해 제품 리뷰, 홍보 콘텐츠 작성 등으로 수익을 올릴 수 있습니다.
• 커머스 기능 도입 가능성:
스레드는 미래에 인스타그램과 유사한 쇼핑 기능을 도입하여 개인 판매자가 플랫폼 내에서 제품을 판매하고 수익을 창출할 수 있는 구조를 마련할 가능성도 있습니다.

4. 스레드의 주요 강점과 한계

(1) 강점
1. 메타 생태계의 통합: 인스타그램과 연동되어 기존 사용자 기반을 활용할 수 있습니다.
2. 안전한 커뮤니티 환경: 계정 차단, 단어 필터링, 허위 정보 방지 등 강력한 보호 기능을 제공합니다.
3. 차별화된 기술 도입: 페디버스와 같은 혁신적인 시스템으로 경쟁 플랫폼과 차별화된 가치를 제시합니다.

(2) 한계
1. 경쟁 플랫폼의 존재: 트위터(X)와 유사한 기능으로 인해, 차별화 부족이라는 비판을 받고 있습니다.
2. 이용자 증가 둔화: 초기 폭발적 성장 이후 신규 이용자 확보 속도가 느려지고 있습니다.
3. 수익화 모델의 안정성 부족: 수익 창출 방법이 아직 초기 단계에 있어 장기적인 전략이 필요합니다.

5. 스레드의 미래 전략

스레드가 지속적으로 성장하기 위해서는 다음과 같은 전략적 변화가 요구됩니다.
1. 콘텐츠의 다양성 확대: 정치적 콘텐츠, 글로벌 이슈 등 다양한 콘텐츠가 논의될 수 있는 장을 마련해야 합니다.
2. 이용자 기반 확대: 신규 이용자를 유입시키기 위해 보다 매력적인 기능과 이벤트를 제공해야 합니다.
3. 수익화 모델 개선: 구독 서비스, NFT 거래, 커머스 기능 등 다양한 수익화 방법을 검토해야 합니다.
4. 지역화 전략 강화: APAC 지역과 같은 신흥 시장에 맞는 맞춤형 서비스를 개발해야 합니다.

결론: 스레드의 가능성과 과제

스레드는 메타의 기술력과 인스타그램 기반을 활용하며, 새로운 형태의 소셜 플랫폼으로 자리 잡고 있습니다. 하지만 경쟁 플랫폼과의 차별화, 이용자 증가 둔화, 수익화 모델의 확립이라는 도전 과제를 해결하지 못한다면 장기적인 성공은 어렵습니다.

스레드가 이러한 과제를 극복하고, 글로벌 사용자들에게 필수적인 소셜 플랫폼으로 자리매김하기를 기대합니다.