2025 글로벌 tv 시장 점유율 제조사별 국적별 중국 한국 삼성 tcl

글로벌 TV 시장은 지난 몇 년간 눈부신 기술 발전과 소비자 기호 변화에 힘입어 빠르게 재편되고 있습니다. 특히 중국의 TV 브랜드들이 가격 경쟁력, 생산 효율성, 그리고 정부의 전폭적인 지원을 바탕으로 삼성전자와 LG전자 등 한국 기업의 시장 점유율을 빠르게 추격하며 판도를 바꾸고 있는 가운데, 앞으로의 전망은 매우 주목할 만합니다. 아래에서는 글로벌 TV 시장의 현황, 중국과 한국 기업 간의 경쟁 구도, 기술 및 전략 변화, 그리고 향후 전망에 대해 심도 있게 분석합니다.

1. 글로벌 TV 시장 현황과 점유율 변화

1.1 점유율 변화의 역사

2020년부터 시작된 최근 몇 년간의 데이터를 살펴보면, 중국의 대표 TV 브랜드인 TCL, 하이센스, 샤오미 등이 꾸준한 성장세를 보이며 출하량 기준 합산 점유율이 24.4%에서 시작해 2021년 26.3%, 2022년 28.4%, 2023년 29.6%를 기록하였고, 작년에는 처음으로 30%대를 돌파했습니다. 이는 중국 제조업체들이 단기간 내에 시장 점유율을 크게 확대하는 데 성공했음을 의미하며, 특히 대량생산과 가격 경쟁력을 무기로 글로벌 시장에서 눈에 띄는 성과를 내고 있음을 보여줍니다.

1.2 한국 브랜드의 점유율 하락

반면, 삼성전자와 LG전자의 TV 출하량은 꾸준히 감소하는 추세를 보입니다. 2020년 기준 삼성전자와 LG전자의 합산 점유율은 약 33% 내외였으나, 최근 몇 년 동안 점차 하락하여 2023년에는 29.8% 수준으로 줄어들었습니다. 이와 같은 변화는 소비자들이 프리미엄 제품보다는 가격 대비 성능을 중시하는 저가 및 중저가 제품을 선호하게 된 결과로 해석될 수 있으며, 중국 브랜드들의 공격적인 가격 전략이 크게 작용한 것으로 분석됩니다.

2. 매출 점유율과 프리미엄 시장의 경쟁 구도

2.1 매출 점유율의 재편

매출 기준으로 보면, 삼성전자와 LG전자의 TV 매출 점유율은 2020년 31.9%에서 2024년 28.3%로 하락하는 반면, 중국 브랜드들의 매출 점유율은 TCL의 경우 7.4%에서 12.4%로, 하이센스 역시 10.5%에서 10% 이상의 수준으로 크게 상승했습니다. 이처럼 양국 간 매출 점유율의 격차가 축소됨에 따라, 단순 출하량뿐만 아니라 총 매출 면에서도 중국 브랜드들이 한국 기업에 대한 경쟁력을 강화하고 있음을 알 수 있습니다.

2.2 프리미엄 시장과 초대형 TV 부문

프리미엄 시장에서는 삼성전자와 LG전자가 여전히 강세를 보이고 있습니다. 특히 2500달러 이상의 고가 프리미엄 TV 시장에서 삼성전자는 약 49.6%, LG전자는 30.2%의 점유율을 유지하며 압도적인 위치를 차지하고 있습니다. 그러나 초대형 TV 시장, 특히 75인치 이상 부문에서는 중국 브랜드들이 급부상하고 있습니다. TCL과 하이센스는 지난 5년 동안 각각 5.1%와 4.2%의 점유율을 15% 이상으로 확대하며 초대형 시장에서의 존재감을 크게 높였습니다. 이는 중국 브랜드들이 대형 패널 생산에 있어서 기술력과 공급 체인을 강화하고 있음을 보여주는 중요한 지표입니다.

3. 기술 혁신과 제품 전략

3.1 인공지능(AI) 및 스마트 TV 기능

한국의 삼성전자와 LG전자는 인공지능 기술과 IoT(사물인터넷)를 TV에 접목하여 사용자 경험을 극대화하는 데 주력해 왔습니다. AI 기반 음성 인식, 개인 맞춤형 콘텐츠 추천, 스마트 홈 연동 등 프리미엄 기능은 여전히 소비자들에게 높은 가치를 제공하고 있습니다. 그러나 중국 기업들도 AI와 스마트 기술 분야에서 꾸준한 연구 개발 투자로 기술 격차를 좁히고 있으며, 특히 사용자 인터페이스와 콘텐츠 통합 측면에서 빠른 속도로 개선되고 있습니다.

3.2 생산 효율성과 원가 경쟁력

중국 브랜드들이 세계 시장에서 빠르게 점유율을 높일 수 있었던 주요 요인 중 하나는 생산 효율성과 원가 경쟁력입니다. 대규모 생산 설비와 낮은 인건비, 그리고 정부의 지원 정책 덕분에 TCL, 하이센스, 샤오미 등은 매우 경쟁력 있는 가격에 제품을 공급할 수 있습니다. 이러한 전략은 특히 저가 및 중저가 시장에서 소비자들의 가격 민감도를 반영하는 중요한 요인으로 작용하고 있습니다.

3.3 제품 디자인과 소비자 기호 반영

최근 소비자들은 단순히 기술 사양뿐만 아니라 디자인과 사용자 경험에도 높은 관심을 보이고 있습니다. 이에 따라 중국 기업들은 세련된 디자인과 다양한 색상, 그리고 사용자 친화적인 기능을 갖춘 제품들을 출시하며 젊은 층과 해외 소비자들의 취향을 공략하고 있습니다. 한국 기업들도 프리미엄 시장에서 강력한 디자인 경쟁력을 보유하고 있으나, 전체 시장에서는 중국 브랜드의 다양한 제품 라인업이 점차 소비자들의 선택을 받고 있습니다.

4. 정부 지원과 산업 정책

4.1 중국 정부의 지원 정책

중국 정부는 자국 전자제품 제조업체들에 대한 전폭적인 지원 정책을 펼치고 있습니다. 보조금, 세제 혜택, 연구개발 투자 지원 등 다양한 형태의 정책 지원이 중국 브랜드들이 가격 경쟁력을 확보하고 기술력을 향상시키는 데 큰 역할을 하고 있습니다. 특히, 저가 시장을 중심으로 한 물량 공세와 대규모 생산 체계 구축은 정부 지원이 없었다면 불가능했을 전략적 우위입니다.

4.2 한국 기업들의 대응 전략

삼성전자와 LG전자는 프리미엄 시장에서의 독보적 위치를 유지하기 위해 초격차 전략을 지속적으로 추진하고 있습니다. AI, OLED 기술, QLED 등 첨단 기술을 활용한 제품 개발과 함께, 글로벌 브랜드 이미지 제고를 위한 마케팅, 서비스 네트워크 확충, 그리고 연구개발 투자를 강화하고 있습니다. 그러나 전체 시장 점유율 측면에서는 중국 브랜드들의 공격적인 가격 경쟁력과 대량 생산 체계 앞에서 도전적인 상황을 맞이하고 있습니다.

5. 글로벌 유통 및 수출 전략

5.1 글로벌 시장 확장

중국 브랜드들은 이미 유럽, 미국, 아시아 등 전 세계 여러 시장에 진출하여, 글로벌 TV 시장에서 입지를 다지고 있습니다. 특히, 대형 패널과 초대형 TV 부문에서는 세계 소비자들의 요구에 부응하는 제품 라인업을 강화하고 있으며, 해외 생산 기지 확충과 현지 맞춤형 제품 출시 등을 통해 글로벌 경쟁력을 높이고 있습니다.

5.2 한국 기업들의 해외 진출 전략

삼성전자와 LG전자는 오랜 글로벌 네트워크를 바탕으로 프리미엄 제품을 중심으로 해외 시장에서 강력한 입지를 유지하고 있습니다. 그러나 글로벌 소비자들이 점차 가격 대비 성능과 디자인, 그리고 스마트 기능을 중시하는 경향이 뚜렷해짐에 따라, 한국 기업들은 전통적인 강점을 유지하는 동시에, 새로운 소비 트렌드에 맞춘 제품 혁신과 가격 경쟁력 강화를 위한 노력이 필요해 보입니다.

6. 향후 전망과 미래 과제

6.1 기술 및 제품 혁신의 지속

글로벌 TV 시장은 앞으로도 빠르게 변화할 전망입니다. AI, IoT, 그리고 8K, OLED, QLED 등 첨단 디스플레이 기술이 계속 발전하면서, 소비자들의 기대치는 점점 높아질 것입니다. 한국과 중국 양국의 기업들은 각자의 강점을 살리면서, 기술 혁신을 지속해 경쟁 우위를 확보해야 합니다.
• 한국 기업들은 프리미엄 기술과 고급 사용자 경험에 집중하며, 제품 생태계를 강화할 필요가 있고,
• 중국 기업들은 저가 및 대량 생산에서 벗어나 기술 혁신과 디자인, 스마트 기능 강화에 더욱 힘써야 할 것입니다.

6.2 글로벌 공급망과 무역 환경 변화

세계 경제의 불확실성과 글로벌 공급망의 변화도 TV 시장에 큰 영향을 미칠 전망입니다. 무역 분쟁, 원자재 가격 변동, 그리고 국제 경제 불안정성 등은 각 기업의 생산 및 가격 전략에 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 환경 속에서 기업들은 공급망 다각화, 생산 지역의 재배치, 그리고 리스크 관리 전략을 강화해야 할 필요가 있습니다.

6.3 소비자 트렌드와 시장 세분화

소비자들은 점차 단순한 가격 경쟁을 넘어, 브랜드 가치, 디자인, 스마트 기능, 그리고 친환경 제품에 대한 관심을 높이고 있습니다. 이에 따라 시장은 프리미엄과 대중 시장, 초대형과 소형 제품 등 다양한 세그먼트로 세분화될 것입니다. 양국 기업들은 각 세그먼트에 맞춘 전략적 제품 라인업과 마케팅 전략을 개발함으로써, 소비자들의 다양한 요구를 충족시켜야 할 것입니다.

6.4 정부 정책과 국제 협력

정부의 산업 지원 정책과 규제 변화도 글로벌 TV 시장의 판도를 바꿀 중요한 요소입니다. 중국 정부의 적극적인 지원과 함께, 한국 정부도 혁신 기술 지원, 연구개발 투자, 그리고 국제 무역 협력 강화 등을 통해 기업들의 경쟁력을 높일 필요가 있습니다. 또한, 양국 간의 기술 및 산업 협력, 그리고 국제 표준화 작업도 앞으로의 경쟁 구도에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

7. 결론

글로벌 TV 시장은 지금까지의 역사를 통해 지속적으로 재편되어 왔으며, 특히 중국 브랜드들이 가격 경쟁력, 기술력, 그리고 정부 지원을 통해 한국의 전통적인 강자들을 빠르게 추격하고 있는 상황입니다.
• 중국 브랜드들은 저가 시장과 초대형 TV 부문에서 큰 성공을 거두며, 전체 시장 점유율과 매출 점유율에서 빠르게 성장하고 있습니다.
• 한편, 삼성전자와 LG전자는 프리미엄 시장에서 독보적인 기술력과 브랜드 가치를 바탕으로 강한 입지를 유지하고 있으나, 전체 시장에서는 점유율 하락세를 보이고 있습니다.
• 기술 혁신, 글로벌 유통망 확장, 그리고 소비자 트렌드 변화에 따른 전략적 대응이 앞으로의 성공을 좌우할 핵심 요소로 작용할 것입니다.
• 정부 정책과 국제 협력 역시 글로벌 경쟁력 확보에 중요한 역할을 할 것으로 보입니다.

결국, 앞으로의 글로벌 TV 시장은 기술과 혁신, 그리고 전략적 대응에 따라 빠르게 변화할 전망이며, 중국과 한국 기업들 간의 경쟁은 점점 더 치열해질 것입니다. 양국의 기업들은 각자의 강점을 극대화하고, 변화하는 소비자 요구에 민첩하게 대응함으로써 장기적인 경쟁 우위를 확보해야 할 것입니다. 이 과정에서 정부의 지원과 국제 무역 협력이 중요한 촉매 역할을 할 것으로 기대되며, 글로벌 소비자들은 더욱 다양하고 혁신적인 TV 제품들을 접할 수 있게 될 것입니다.