tv 제조사 세계 점유율 삼성 tcl 하이센스 lg 샤오미 및 국가별 점유율

1. 글로벌 프리미엄 TV 시장의 현황

• 시장 점유율 변화:
카운터포인트리서치 보고서에 따르면, 지난해 4분기 글로벌 프리미엄 TV 시장에서 삼성전자가 16%의 점유율로 1위를 기록했습니다. 그에 이어 중국 브랜드들이 강세를 보였는데, TCL이 14%의 점유율로 2위, 하이센스가 12%로 3위를 차지했습니다. 이 결과는 기존의 한국 업체들, 특히 LG전자가 10% 점유율로 4위로 밀려난 것을 보여주며, 중국 브랜드의 프리미엄 제품 진출이 눈에 띄게 성장했음을 나타냅니다.
• 시장 전체 동향:
지난해 4분기 글로벌 TV 출하량은 전년 동기 대비 2% 성장한 6,100만대로 집계되었으며, 연간 기준으로는 2억 3천만 대로 소폭 성장하는 모습을 보였습니다. 특히, 프리미엄 TV 부문은 OLED, QD LCD, 나노셀, 미니 LED LCD 등 다양한 기술이 적용되며 전년 대비 38% 이상 성장했고, 일부 분기에서는 51% 성장하는 등 사상 최고치를 기록했습니다.

2. TCL의 기술력과 성장 전략
• 미니 LED TV를 통한 고급 이미지 구축:
TCL은 미니 LED TV 출하량이 전년 대비 170% 이상 성장한 점을 중심으로 자사의 프리미엄 TV 이미지를 부각시키고 있습니다. 과거 중국 브랜드가 주로 저가 이미지를 갖고 있었다면, 이러한 성장은 고급 기술력을 바탕으로 새로운 시장 인식을 구축하는 데 큰 역할을 하고 있습니다.
• 기술 다변화 및 제품 경쟁력:
OLED, QD LCD, 나노셀 등 다양한 프리미엄 기술을 선보이며 소비자들의 다양한 요구에 부응하고 있으며, 특히 미니 LED TV 제품은 시장 내에서 두각을 나타내고 있습니다. 이를 통해 TCL은 글로벌 시장에서의 입지를 강화하고, 경쟁사인 LG전자와 삼성전자에 도전장을 내밀고 있습니다.

3. 경쟁 구도 및 시장 조사 결과
• 글로벌 브랜드 간 치열한 경쟁:
삼성전자가 글로벌 1위로 고정되어 있는 상황에서, 중국 브랜드인 TCL과 하이센스가 빠르게 시장 점유율을 확대하고 있는 모습은 한국 업체들이 직면한 도전과제임을 시사합니다.
• 한국 업체의 위상:
특히 LG전자는 프리미엄 TV 시장에서 10%의 점유율로 4위에 머무르면서, 중국 브랜드에 밀리는 상황입니다. 이와 함께, 한국 업체들이 북미 프리미엄 TV 시장에서 53%의 매출 점유율을 기록하고 있다는 점은 지역별로 차별화된 전략이 필요함을 보여줍니다.

4. 북미 시장의 관세 정책과 그 영향
• 관세 폭탄 우려:
기사에서는 트럼프 신정부 시절부터 제기되던 ‘관세 폭탄’ 정책의 영향이 언급됩니다. 멕시코에서 생산된 TV에 25%의 관세가 부과될 경우, 특히 북미 프리미엄 TV 시장에서 상당한 타격을 받을 수 있습니다.
• 한국 업체에 미치는 영향:
북미 시장에서 한국 업체들이 압도적인 점유율을 유지하고 있는 상황에서, 관세 인상은 이들 제품의 경쟁력 약화로 이어질 가능성이 있어, 이에 따른 대응책 마련이 시급한 상황입니다.

5. TCL의 한국 시장 진출 전략
• 다양한 가전 제품 전방위 공략:
TCL은 단순히 TV 시장에 국한되지 않고, 사운드바, 세탁기, 올인원 세탁건조기, 냉장고, 로봇청소기, 에어컨 등 다양한 대형 가전제품과 TV 주변 기기를 포함한 전방위적인 마케팅 전략을 펼칠 예정입니다.
• 글로벌 성공 모델의 국내 적용:
글로벌 시장에서 성공한 미니 LED TV 및 기타 프리미엄 제품 라인업을 한국 시장에도 적극적으로 선보이며, 한국 소비자들에게 중국 브랜드의 새로운 이미지를 각인시키려는 전략으로 해석됩니다.

결론

TCL은 프리미엄 TV 시장에서 미니 LED 기술을 비롯한 다양한 신기술을 통해 기존의 저가 이미지를 극복하고, 글로벌 경쟁에서 삼성전자와 LG전자 등 한국 업체들과의 격차를 벌리며 두각을 나타내고 있습니다. 특히, 북미 관세 정책 등 외부 요인이 한국 업체들에게 도전을 주는 가운데, TCL은 국내 시장 진출을 강화해 다양한 제품군으로 한국 소비자들의 관심을 끌 계획입니다. 이러한 전략은 향후 글로벌 TV 및 가전 시장에서 경쟁 구도를 더욱 변화시킬 가능성이 크다고 볼 수 있습니다.