2025년 국내 검색엔진 점유율 순위 네이버 구글 다음 빙

• 주요 검색엔진 점유율 (2025년 상반기 기준): 네이버 약 59%, 구글 약 33%, 마이크로소프트 Bing 약 4%, 다음 약 3% 수준으로 파악됩니다 . 기타 줌(ZUM) 등의 검색엔진은 1% 미만의 미미한 점유율을 보였습니다. 네이버가 여전히 1위를 유지하나, 구글과의 격차는 예년보다 크게 좁혀졌습니다.
• 모바일 vs PC 점유율 차이: 모바일 검색에서는 구글의 비중이 60%대를 넘어서 네이버(30%대 초반)를 크게 앞서는 반면, PC 웹 검색에서는 네이버가 약 50% 내외의 점유율로 구글(40%대 중반)을 근소하게 앞서는 양상입니다  . 즉, 스마트폰 환경에서는 구글 선호도가 높고, 데스크탑 환경에서는 포털 중심의 네이버 활용이 상대적으로 강세임을 의미합니다.
• 점유율 추이 및 변화: 네이버의 점유율은 2015년 약 78%에서 꾸준히 하락해 2024년에는 약 58% 수준으로 낮아졌고, 같은 기간 구글은 30%대까지 상승하며 격차를 좁혀왔습니다  . 2025년 상반기에도 네이버의 점유율은 소폭 하락하는 추세이며, 구글과 Bing의 점유율은 AI 기반 검색 강화 등에 힘입어 상승세를 보이고 있습니다 .

2025년 상반기 국내 검색시장 점유율 현황

2025년 상반기 기준으로 네이버와 구글이 국내 검색엔진 시장의 대부분을 차지하고 있습니다. 한국금융신문 보도에 따르면 2025년 6월 10일 기준 국내 웹검색 점유율은 네이버 58.85%, 구글 33.02%로 집계되었습니다 . 그 뒤를 MS Bing(마이크로소프트 빙, 4.12%)과 다음(3.01%)이 잇고 있으며, 나머지 기타 검색엔진을 모두 합쳐도 1% 남짓에 불과합니다 . 예를 들어 줌(ZUM)의 경우 0.1% 내외의 점유율을 보였고, 야후 등 기타 엔진을 포함한 전체 기타 점유율도 합계 1% 미만 수준입니다 . 네이버는 여전히 국내 1위 검색엔진의 위치를 지키고 있으나, 2위 구글의 추격으로 양사의 격차는 크게 줄어든 상황입니다.

특히 2025년 들어 네이버와 구글의 점유율 변화가 두드러졌습니다. 네이버는 2025년 초 한때 점유율 60%대를 회복하기도 했으나, 상반기 말 다시 60% 아래로 내려왔습니다. 실제로 인터넷트렌드 통계에서 네이버 점유율은 연초 약 67.3%에서 6월 초 58.8%로 9%p가량 하락한 것으로 나타났습니다 . 반대로 구글은 연초 약 26.4%에서 33.0%로 상승하여 불과 반년 만에 6%p 이상 점유율을 끌어올렸습니다 . 이는 국내 검색 이용자들의 일부가 네이버에서 구글로 이동했음을 시사합니다. Bing 또한 연초 약 2%대에서 4%대 초반으로 점유율이 올랐는데, 절대치는 작지만 증가 폭이 두드러집니다 . 다음의 점유율은 계속 감소세를 보이며 현재 한 자릿수(약 2, 3%)에 그치고 있습니다  . 요약하면, 2025년 상반기 국내 검색시장은 네이버 > 구글 2강 구도에, Bing과 다음이 그 뒤를 잇는 형태이며, 군소 검색엔진(줌, 야후 등)은 사실상 *합계 12% 미만*의 미미한 수준입니다.

디바이스별(모바일 vs PC) 이용률 격차

디바이스 환경에 따라 국내 검색엔진 선호도에는 뚜렷한 차이가 존재합니다. 모바일(스마트폰) 기반의 검색에서는 구글의 강세가 두드러지며, 데스크탑 PC 기반 검색에서는 네이버의 우위가 유지되는 양상입니다. 글로벌 웹 통계 업체 StatCounter의 자료를 보면 2025년 기준 모바일 검색엔진 시장 점유율은 구글 약 63.2%, 네이버 약 33.1%, 다음 2.3% 순으로 구글이 압도적 1위를 차지했습니다 . 반면 데스크탑 검색 시장 점유율은 네이버 약 49.5%, 구글 44.0%, 다음 5.1%로, PC 환경에서는 네이버가 근소하게나마 구글보다 높은 점유율을 보였습니다 . 이는 모바일에서는 안드로이드 OS의 기본 검색엔진인 구글의 영향력과 젊은 층의 구글 선호도로 인해 구글 이용률이 높기 때문이며, PC에서는 포털 사이트를 시작 페이지로 두고 웹검색을 하는 이용자층이 여전히 존재해 네이버의 기반이 상대적으로 탄탄한 결과로 해석됩니다. 실제로 모바일 세대인 젊은 이용자일수록 구글 및 유튜브를 활용한 정보 탐색에 익숙하고, 40대 이상 및 사무직 이용자들은 업무 중 PC로 네이버를 사용하는 비중이 높다는 분석이 있습니다  . 요약하면, 스마트폰 환경에서는 구글이 한국 시장에서도 1위이지만 데스크탑 환경에서는 네이버가 강세인 분화된 양상을 보이고 있습니다. 이 같은 경향을 고려하여 마케팅 전략을 수립할 때 채널별 최적화가 필요합니다.

점유율 변화 추이와 주요 변동 요인

국내 검색엔진 시장은 최근 몇 년간 구도 변화가 진행되어 왔습니다. 불과 510년 전만 해도 네이버가 국내 검색의 대부분을 차지했지만, 이제는 구글이 빠르게 격차를 좁힌 상황입니다. 네이버의 점유율 추이를 보면, 2015년에는 78% 수준으로 정점을 찍었으나 이후 점진적으로 하락하여 2022년 61.2%, 2023년 58% 수준, 2024년에도 약 5758%에 머무르며 과반 조금 넘는 수준까지 내려왔습니다  . 반면 구글은 2010년대 후반부터 스마트폰 보급과 함께 상승세를 보였고, 2023~2024년에는 30%대 중반까지 점유율을 높이며 네이버와의 격차를 크게 줄였습니다 . 이러한 네이버 ↘ / 구글 ↗ 경향은 젊은 층의 검색행태 변화, 모바일 플랫폼 중심으로의 이동, 글로벌 검색 기술 격차 등이 복합적으로 작용한 결과로 분석됩니다.

젊은 사용자층의 선호 변화는 중요한 요인입니다. 1020대의 경우 전통적인 포털보다 구글 검색과 유튜브에 더 익숙하고, 원하는 정보를 빠르게 찾을 수 있는 글로벌 플랫폼을 선호하는 경향이 강합니다  . 실제로 “Z세대”라 불리는 1020대 이용자 중 상당수가 네이버보다 구글에서 정보를 찾거나, 아예 유튜브나 인스타그램 등 SNS 내 검색을 활용하기도 한다는 조사도 있습니다 . 이러한 행태 변화는 구글의 점유율 상승에 직접적으로 기여하고 있습니다. 한편 네이버도 블로그, 카페, 지식iN 등 UGC 콘텐츠를 강화하고 맞춤형 검색 경험(예: AI 기반 서치피드 추천) 등을 통해 젊은 층을 붙잡기 위한 노력을 병행한 결과, 2024년에 점유율 약 58%를 지켜내며 선방하기도 했습니다  . 네이버 측 분석에 따르면 1030세대 사용자의 UGC 참여 증가로 검색 품질이 향상되고 체류시간이 늘어나 점유율 유지에 도움이 된 측면이 있다고 합니다 .

모바일 플랫폼의 영향도 뚜렷합니다. 국내에서 안드로이드 스마트폰의 보급률이 높고, 안드로이드의 기본 검색엔진이 구글로 설정되어 있기 때문에, 사용자가 별도 설정을 바꾸지 않는 한 모바일 웹에서 구글 검색을 사용하는 비율이 높습니다. 또한 많은 사용자가 모바일 크롬 브라우저나 구글 앱을 통해 바로 검색하는 경우도 잦습니다. 이런 이유로 모바일에서 구글의 점유율이 높아졌고, 이는 전체 구글 점유율 상승을 견인한 측면이 있습니다 . 반면 네이버는 모바일 앱과 모바일 웹 포털을 통해 이용자를 확보하려 노력하고 있으나, 과거 PC 시대만큼의 압도적인 지배력은 보여주지 못하고 있습니다.

AI 검색 기술의 부상 역시 20232025년 사이 검색시장 판도에 새로운 변수로 작용했습니다. 2022년 말 출시된 ChatGPT로 촉발된 생성형 AI 열풍에 대응하여 마이크로소프트 Bing이 2023년 초 챗GPT 기반 대화형 검색을 도입했고, 이에 힘입어 국내 Bing 점유율도 기존 2%대에서 45% 수준까지 상승했습니다  . Bing은 한때 전세계적으로도 검색 점유율 10%를 돌파하며（PC 기준） 구글을 추격하고 있다는 분석이 나올 정도로 존재감을 높이고 있습니다 . 국내 시장에서 Bing의 점유율은 아직 한 자릿수로 크지 않지만, AI 챗봇을 통한 새로운 검색 경험이 일부 기술 선호층과 젊은 층을 중심으로 확산되면서 의미있는 증가세를 보였습니다. 네이버 역시 위기감을 느끼고 자체 AI 검색 기능인 “AI 브리핑”(통합검색 결과에 AI 요약 답변 제공)을 2023년 말부터 시범 도입하였고, 2025년 1분기 중 본격 확대하겠다는 계획을 발표했습니다  . 네이버의 이러한 온사이트 AI 전략이 주효하여, 2023년 하반기2025년 초 한때 네이버 검색 점유율을 7%p 가까이 끌어올려 60% 중반대까지 회복시키는 효과를 보기도 했습니다  . 실제 인터넷트렌드 통계에서 2024년 12월2025년 3월 사이 네이버 점유율이 65% 안팎으로 상승해 구글과의 격차를 한때 2배 이상 벌렸다는 발표도 있었습니다 . 그러나 구글 역시 2023년 말~2024년 초 자사 검색에 AI 기술을 통합하고, 빙도 ChatGPT 열풍을 지속적으로 반영하면서 2025년 들어 다시 구글/Bing 측이 점유율을 회복, 네이버가 60% 선 아래로 내려오는 재역전 현상이 벌어졌습니다 . 요컨대 생성형 AI를 둘러싼 경쟁이 2025년 상반기 검색 시장 점유율 변화의 중요한 변수로 작용하였으며, 전통 검색강자 vs 신규 AI검색 강자 간의 주도권 다툼이 본격화되는 양상입니다.

다음(Daum)의 경우 카카오에 인수된 이후 검색보다는 메신저 및 콘텐츠 플랫폼화에 무게를 두면서 검색 경쟁력이 지속 감소해 왔습니다. 모바일 중심 시대에 뚜렷한 검색 서비스 혁신을 보여주지 못한 결과, 현재 점유율 3% 안팎으로 밀려난 상황입니다 . 사실상 국내 검색시장 3위 자리를 MS Bing에 내준 형국이며, 토종 포털 2위였던 다음의 존재감은 검색 분야에서는 희미해지고 있습니다. **줌(ZUM)**이나 예전 싸이월드 검색, 네이트검색 등 기타 국내 서비스들도 시장 영향력이 극히 제한적입니다 (합계 점유율 < 1%).

종합 및 전망

2025년 상반기 기준으로 보면, 네이버는 국내 검색시장 1위 자리를 수성하고 있으나 예전만큼의 압도적 우위는 아니라는 점이 데이터로 확인됩니다. 2위 구글은 30%대 중반의 점유율로 빠르게 성장하여 네이버와의 격차를 좁히고 있으며, 특히 모바일 세대에서 강점을 보이는 만큼 향후에도 꾸준한 상승 모멘텀을 가질 것으로 예상됩니다 . 다음은 지속적인 하락세로 사실상 경쟁 구도에서 이탈했고, Bing은 AI 경쟁을 앞세워 틈새 3위로 부상하는 모습입니다. 검색 환경이 텍스트 위주의 전통 검색에서 AI 비서형 검색, 멀티미디어 검색 등으로 빠르게 재편되고 있어, 기존 강자인 네이버도 안주할 수 없는 상황입니다. 네이버는 방대한 국내 데이터베이스와 통합 콘텐츠 플랫폼을 강점으로 차별화된 AI 검색을 선보이겠다는 전략을 발표하며 구글에 맞서고 있습니다 . 반면 구글은 글로벌한 AI 연구역량과 개방형 생태계를 바탕으로 한국 시장을 더욱 공략할 것으로 보입니다.

전문가들은 생성형 AI 검색 확산, 사용자 검색 패턴 다변화(예: SNS/영상 플랫폼에서의 정보 탐색 증가), 멀티디바이스 환경 등을 향후 국내 검색 시장의 중요한 변수로 꼽고 있습니다  . 이에 따라 향후 몇 년간 네이버-구글 양강 구도가 계속되더라도 그 내부의 점유율 경쟁은 한층 치열해질 전망입니다. 또한 검색의 개념이 단순 웹검색을 넘어 추천 알고리즘, AI Q&A 등으로 확장됨에 따라, 각 업체들이 콘텐츠 품질과 사용자 경험을 얼마나 개선하느냐가 점유율을 좌우할 것으로 보입니다. 요약하면, 국내 검색시장은 현재까지는 네이버가 선두를 지키고 있으나 구글의 맹추격과 새로운 AI 기반 경쟁으로 격변기에 들어섰으며, 향후 검색 패러다임 변화에 얼마나 효과적으로 대응하느냐에 따라 승자가 결정될 것으로 예상됩니다.

자료 출처: 한국금융신문·이투데이·전자신문 등의 기사 보도   와 StatCounter 등 통계 , 인터넷트렌드 웹로그 분석 자료 에 기반하여 정리.